1.5萬億冰雪經濟崛起 金融助力“流量”變“留量”

本報記者 王柯瑾 北京報道

冰雪經濟有望成為新的經濟增長點。2024年年底中央經濟工作會議指出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。

國務院辦公廳印發的《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若幹意見》（以下簡稱“《意見》”）提出了到2030年的“小目標”——冰雪經濟主要產業鏈條實現高水平協調融合發展，在擴大就業、促進高質量發展等方麵的作用更加凸顯，冰雪消費成為擴大內需重要增長點，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

助力冰雪經濟是金融的題中之義。《中國經營報》記者注意到，近期，包括銀行在內的金融機構聚焦冰雪經濟祭出“組合拳”，從產業端和消費端同時發力，助力冰雪經濟“流量”變“留量”。

但就目前而言，我國冰雪經濟仍處於起步階段，冰雪金融亦存在供給相對單一的情況。業內分析認為，在產業端，金融應全力推動冰雪產業全鏈條發展；在消費端，金融機構從用戶實際需求出發，布局全鏈條冰雪場景建設，構建“冰雪+吃、遊、住、行”的一站式金融體係，為冰雪經濟發展注入持續的動能。

消費新動能

早在2018年，國家體育總局公布了《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018—2022年）》，大力推廣普及群眾性冰雪運動。2024年11月，為鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，推動冰雪經濟成為新增長點，國務院辦公廳印發了《意見》。

近兩年，冰雪休閑旅遊深入人心。2025年1月5日，中國旅遊研究院發布《中國冰雪旅遊發展報告（2025）》預計，“2024—2025冰雪季”我國冰雪休閑旅遊人數有望達到5.2億人次，我國冰雪休閑旅遊收入有望超過6300億元。

2024年12月，中央區域協調發展領導小組辦公室印發《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全麵振興取得新突破實施方案》，旨在加持全產業鏈謀劃，從冰雪旅遊、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備4個方麵部署15項重點任務和具體舉措。

冰雪經濟不隻是屬於北方。《意見》指出，深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，推動冰雪運動在全國普及發展。這個冬季，我國南方很多地區加入了發展冰雪經濟的熱潮，室內冰雪項目成為重點經營領域，為帶動消費貢獻不少力量。

雖然近年來我國冰雪產業市場規模持續擴大、冰雪旅遊消費熱情高漲，但值得注意的是，冰雪經濟仍處於發展初期，麵臨一定的短板和難點。

（601988.SH）研究院研究員葉銀丹告訴記者：“目前冰雪經濟的短板主要是：一是基礎設施建設相對滯後、運營維護困難；二是冰雪產業鏈有待完善，缺乏核心技術和創新；三是投資力度不足，很多地方仍未建立起長期穩定的投資機製和激勵政策；四是冰雪經濟領域專業人才缺乏，培訓體係不完善；五是金融支持冰雪產業發展存在困難，融資渠道和融資方式相對單一。”

拓展新場景

“冰雪產業的基礎設施建設和營銷渠道擴建的資金大多源於政府投融資，大型冰雪建設項目的融資方式主要為股權融資和政府購買，在高山滑雪、室內滑雪等專業化程度較高的項目建設中，銀行貸款起主要推動作用。”葉銀丹表示。

當前，信貸投放是商業銀行支持冰雪產業的重要方向。

記者從（601288.SH）了解到，該行把支持包括冰雪旅遊在內的旅遊業複蘇發展作為服務經濟社會發展的重要抓手，連續出台一係列支持政策，明確將包括國家級滑雪旅遊度假地冰雪產業在內的項目納入重點支持領域，圍繞加大信貸投放、優化準入條件、降低融資成本等方麵，配套實施針對性舉措。

（601939.SH）黑龍江省分行將冰雪產業列為信貸投放的重點領域，聚焦冰雪產業鏈上的關鍵環節，如住宿餐飲、文化體育等，為不同規模的文旅企業提供定製化的金融服務方案。

“金融+文旅”是銀行支持冰雪經濟的有力場景。（601398.SH）河北張家口分行創新推出“金融+文旅”的服務模式，精準對接滑雪場、民宿、特色餐飲等冰雪旅遊相關小微客戶，為其提供融資支持、支付結算、現金管理等“一攬子”金融服務。

從需求來看，冰雪經濟產業由於其資金密集型和高運營成本的特點，在基礎設施建設、企業運營和市場營銷等方麵對資金的需求非常大，有較大的融資需求，銀行施展空間潛力大。

在直接融資方麵，葉銀丹表示：“金融機構應為冰雪產業提供更加豐富的資本市場融資途徑，吸引更多的社會資本參與冰雪產業。冰雪企業通過債券發行、資產證券化等方式在資本市場籌集資金，優化企業債務結構。同時支持符合條件的冰雪企業在資本市場上市或進行再融資，進一步拓寬其融資渠道，支持相關冰雪企業的發展。”

在間接融資方麵，葉銀丹表示：“銀行應創新金融產品，加大信貸資源配置，根據冰雪產業的特點和發展需求，設計更具針對性的金融產品，優化信貸服務，幫助企業降低融資成本。同時，借助金融科技手段，提供精準的金融服務，滿足冰雪企業及消費者的多元化需求。”

此外，葉銀丹提醒，冰雪經濟產業本身具有一定的季節性和高風險性，滑雪、滑冰等項目容易發生事故，因此風險管理和保險成為產業發展不可忽視的一環。“保險業金融機構應聚焦冰雪產業需求，製定個性化風險保障方案，創新開發覆蓋冰雪運動各種風險的保險產品。”

在北京財富管理行業協會特約研究員楊海平看來，中國冰雪經濟仍處於初級階段，冰雪裝備製造科技含量較低，部分冰雪旅遊景點尚未解決季節性約束問題，冰雪旅遊的帶動效應還有提升空間。“因而，冰雪產業融資的難點主要是風險防控措施設計。”

對此，楊海平表示：“商業銀行可充分對接各地扶持冰雪產業的有關政策，設計風險防控與緩釋措施。同時，強化冰雪產業項目的可行性分析和現金流測算。針對冰雪經濟多產業、多場景融合發展的趨勢，完善綜合金融服務方案，利用數字化平台提高服務效率，並將智能風控措施嵌入其中。”

發力產業、消費兩端

如何讓冰雪經濟持續釋放熱力？素喜智研高級研究員蘇筱芮認為，金融機構一方麵可以圍繞產業鏈上下遊需求，有針對性地提供場景服務及供應鏈服務，另一方麵也可以借助機構自身的網點與客戶優勢，將資金、資源、場景整合後與C端進行有效對接，提升冰雪產業發展質量，為冰雪產業的繁榮成長打下堅實根基。

在消費端，多家銀行推出多個“大禮包”。例如，工商銀行北京分行推出“燃動京城、愛購冰雪季”係列消費活動，麵向北京地區的南山、軍都山、石京龍滑雪場等20餘家商戶，在雪票、住宿、餐飲、教練教學、培訓產品、冬令營等冰雪消費領域推出一站式優惠活動。

冰雪產業全鏈條發展是冰雪經濟從“流量”變“留量”的關鍵。

葉銀丹表示，在產業端，金融機構可以從加大金融資源供給、加強政銀企對接等方麵持續發力，全力推動冰雪產業全鏈條發展。以政府搭建平台的方式，暢通金融機構和各企業對接渠道，有效破解企業“融資難”問題。全方位加大信貸投入。例如，構建冰雪經濟融資信息平台，加強冰雪產業融資信息的共享和對接。此外，金融機構還可探索在機構內部建立專門的冰雪產業金融支持部門，加快冰雪綠色信貸產品創新步伐，既要遵循信貸運行規律，又要契合冰雪產業需求，提高冰雪產業企業的信貸可獲得性。同時，金融監管部門也出台金融政策，深化銀企對接，鼓勵金融機構從信貸支持、產品創立、場景落地等方麵加大冰雪產業金融支持力度。

在消費端，葉銀丹建議，金融機構從拓展消費場景、創新金融產品等方麵多管齊下，從客戶實際需求出發，布局全鏈條冰雪場景建設，構建“冰雪+吃、遊、住、行”的一站式服務體係，不斷強化信用卡、線上個人消費等金融產品在不同場景中的嵌入，助力冰雪消費持續增長。銀行和其他金融機構可以推出針對冰雪消費市場的分期付款計劃，為消費者提供低利率的消費貸款，分期支付滑雪器材、滑雪度假套餐等高價值商品或服務，降低消費者的即時支出負擔，針對消費者的冰雪旅遊需求，推出專門的“冰雪旅遊貸款”產品。通過以上金融創新為冰雪經濟發展注入持續的動能。